Svarbus žingsnis prabangos pramonei, „L'Oréal“ susitarė įsigyti „Creed“ ir perims kelių „Kering“ prekių ženklų grožio linijų kūrimą ir platinimą pagal ilgalaikes licencijas. Sandorio vertė – eurų, 4.000 mln, stiprina prancūzų grupės pozicijas prabangių kvepalų ir kosmetikos srityje.
Sutartyje taip pat numatyta: išskirtinės licencijos 50 metų su prekių ženklais „Gucci“, „Bottega Veneta“ ir „Balenciaga“, taip pat strateginiu bendradarbiavimu naujose teritorijose, susijusiose su gerovė ir ilgaamžiškumas„Kering“ šis sandoris leidžia supaprastinti struktūrą ir sutelkti dėmesį į pagrindinį mados ir aksesuarų verslą.
Ką apima operacija
Sandoris numato, kad „L'Oréal“ integruoja „House of Creed“ prabangos prekių skyriuje ir tuo pačiu metu gauti išskirtines licencijas pusei amžiaus kurti, gaminti ir pardavinėti kvepalus ir kosmetiką „Gucci“, „Bottega Veneta“ ir „Balenciaga“„Gucci“ atveju licencija įsigalios nutraukus dabartinę sutartį su „Coty“.
„Bottega Veneta“ ir „Balenciaga“ kolekcijoms. Licencijos įsigalios nuo sandorio užbaigimo operacijos. Su šia konfigūracija „L'Oréal“ sustiprina savo portfelį šiame segmente nišiniai kvepalai ir aukštosios parfumerijos produktai, kur Creed užima svarbią vietą.
Kalendorius, sąlygos ir struktūra
Įmonės tikisi, kad uždarymas įvyks pirmoji pusė 2026 m, atsižvelgiant į reguliavimo institucijų patvirtinimus ir taikomus įsipareigojimus Prancūzijos darbo įstatymaiKaina yra sumokės grynaisiais sandorio užbaigimo metu ir „L'Oréal“ mokės „Kering“ autorinius atlyginimus už licencijuotų prekių ženklų naudojimą.
Taip pat, a strateginis komitetas Koordinuoti „Kering“ ir „L'Oréal“ komandų darbą ir prižiūrėti susitarimo vykdymą, užtikrinant tvarkingą įgyvendinimą, atitinkantį kiekvienos įmonės poziciją.
Poveikis „Kering“ ir „L'Oréal“
„Kering“ atveju „Kering Beauté“ pardavimas ir licencijų perdavimas Jie palengvina investicijų poreikį valdyti pasaulinį grožio skyrių viduje ir padėti nukreipti išteklius į odiniai gaminiai, avalynė, gatavi drabužiai ir aksesuaraiVadovaujant Luka de Meogrupė spartina perorientaciją, kuria siekiama didesnio masto pagrindinėse kategorijose.
„L'Oréal“ atveju „Creed“ integracija ir šių namų licencijos įtvirtinti savo lyderystę prabangos prekių srityje ir išplėsti savo prieigą prie dinamiškų kvepalų ir makiažo segmentų. Bendrovė, kuri įregistravo 43.480 mlrd. eurų pardavimai 2024 m., sustiprina savo grynąjį operatoriaus profilį (grynas žaidimas) grožio srityje su ikoniniais prekių ženklais ir pasaulinio augimo potencialu.
Prekių ženklai ir licencijos: „Gucci“, „Bottega Veneta“ ir „Balenciaga“
licencija „Gucci“ grožis pereis į „L'Oréal“, kai tik bus pasirašyta dabartinė sutartis su "Coty, laikantis dabartinių įsipareigojimų. Bottega Veneta " y Balenciaga„L'Oréal“ perims visą grandinę po uždarymo: kūrimą, gamybą ir tarptautinį platinimą.
Sektorius primena precedentą, kai Yves Saint Laurent Beauté, kurios evoliucija vadovaujant „L'Oréal“ buvo transformacijos pavyzdys mados prekių ženklai grožio srityjeNaujasis aljansas siekia atkartoti tą masto ir pozicionavimo efektą.
Gera savijauta ir ilgaamžiškumas: naujas bendras kelias
Be kvepalų ir makiažo, „Kering“ ir „L'Oréal“ sukurs 50/50 bendra įmonė ištirti galimybes gerovė ir ilgaamžiškumasIdėja – sujungti „L'Oréal“ inovacijų pajėgumus su „Kering“ žiniomis apie prabangos prekės ženklo klientus, siekiant pristatyti... paslaugos ir patirtys plinta.
Ši dviguba struktūra (grožio licencijos ir bendra įmonė naujose kategorijose) siekia atverti augimo keliai papildomai apsaugoti prekės ženklo nuoseklumą ir užfiksuoti tendencijas ten, kur grožis susikerta su sveikata.
Rinkos reakcija ir sektoriaus kontekstas
Po pranešimo rinka teigiamai reagavo į sandorį: „Kering“ akcijų kaina pakilo sesijoje, o „L'Oréal“ taip pat užfiksavo pelną. Sektoriuje, kuriame tokie konkurentai kaip LVMH ir Hermès sustiprino savo uoslės padalinius, judėjimas perkelia lentos poziciją prabangus grožis Europoje.
Keringui šis susitarimas reiškia scenarijaus pakeitimas dėl tiesioginės grožio verslo integracijos, kuri prasidėjo prieš kelerius metus. „L'Oréal“ tai yra papildomas žingsnis savo strategijoje pirmauti selektyvios parfumerijos srityje ir stiprinti savo įtaką sparčiai augančiuose segmentuose.
Numatoma, kad sandoris bus užbaigtas 2026 m., todėl šalys, lygiagrečiai su portfelio kūrimu ir valdo patvirtinimo procesą ir būsimą integraciją. tarptautinis dislokavimas paleidimų. 50 metų licencijų išdavimas rodo ryšį tolimųjų reisų, su galimybe išplėsti kategorijas ir giliau įsiskverbti į pagrindines rinkas.
Susitarimas dėl eurų, 4.000 mln Į tai įeina „Creed“ prekės ženklo įsigijimas ir išskirtinės 50 metų licencijos „Gucci“, „Bottega Veneta“ ir „Balenciaga“ gaminiams, taip pat bendra įmonė Gerbūvio srityje ji sudaro pramoninės apimties aljansą: „Kering“ daugiausia dėmesio skiria pagrindinei madai ir aksesuarams, o „L'Oréal“ stiprina savo pasaulinę lyderystę grožio srityje, parengdama kalendorių, orientuotą į... pirmoji pusė 2026 m ir sistema, apimanti mokėjimus grynaisiais pinigais, autorinius atlyginimus ir strateginį koordinavimą.