El Nauji „Kaos“ kvepalai iš „TOUS“ Jis atvyko lydimas neįprasto veiksmo centre "Sevilla"kur yra ikoninis architektūrinis ansamblis Las Setas Jis tapo pagrindine prekės ženklo miesto vitrina. Papuošalų ir aksesuarų prekės ženklas pasinaudojo kalėdine kampanija, kad sujungtų kvapų pristatymą su didelio masto vizualine instaliacija, skirta tiek gyventojams, tiek turistams.
Remiantis bendrovės paskelbta informacija, veiksmas vyksta nuo Gruodžio 17–23 dsu pasiūlymu, kuris apjungia specialų apšvietimą, matomumą skaitmeniniuose ekranuose ir uoslės patirtis pačioje Kalėdų mugės širdyje. Visa tai skirta pristatyti nauji kvepalai „Kaos“ Tai sustiprins TOUS pozicijas Ispanijos moteriškų kvepalų rinkoje tuo metu, kai mieste aktyviausias aktyvumas.
„Metropol“ skėtis Sevilijoje, nudažytas rožine spalva naujųjų „Kaos“ kvepalų dėka
Aktyvavimo esmė apima Specialus Las Setas apšvietimas, kurie pirmą kartą apsirengę legendiniais drabužiais rožinė spalva iš TOUSTomis dienomis tarp 18:30 ir 00:00 val.Konstrukcija apšviečiama kas pusvalandį ir virsta šviečiančiu reginiu, kurį prekės ženklas apibūdina kaip ryškų ir nepamirštamą komunikacijos šaltinį tiems, kurie vaikšto po apylinkes.
Be apšvietimo, visa „SkyLED“ ekrano grandinė Ant paminklo įrengtame jame nuolat eksponuojami įvairūs kūrybiniai darbai, susiję su kampanija nauji kvepalai „Kaos“Taigi, nors miestas išgyvena vieną judriausių komercinės veiklos laikotarpių, „Las Setas“ veikia kaip didelio masto reklamos priemonė istorinio centro širdyje.
Kiekvieną kartą, kai apšvietimas tampa rausvas, konkretus audiovizualinis kūrinys Su kampanijos žinute: „Sevilija švenčia tobulą KAOS. Linksmų visų laikų!“. Šiuo požiūriu siekiama susieti kvepalų pristatymą su šventine, kalėdine atmosfera, sustiprinant mintį, kad kvapas pristatomas kaip viena iš galimų šio sezono žvaigždžių dovanų.
Intervencija užbaigiama su didelis fizinis Įsikūręs ant apskrito konstrukcijos ekrano. Šis fizinis elementas, matomas iš skirtingų aplinkinės erdvės taškų, sustiprina prekės ženklo ir... nauji kvepalai „Kaos“ vienoje judriausių miesto zonų, integruojant produktą į miesto kraštovaizdį, nesiremiant vien skaitmeniniais formatais.
Patyriminė erdvė ir uoslės žaidimas Kalėdų mugėje
Be vizualinio aspekto, TOUS leido a savo erdvę Kalėdų mugėje iš Las Setas, kad atgabentų nauji kvepalai „Kaos“ lankytojams labiau dalyvaujančiu būdu. Ten vyksta dinamika, kurios metu visuomenė gali tyrinėti kvapiųjų kvapų natos ir išbandyti jų gebėjimą atpažinti ingredientus, iš kurių jis sudarytas.
Prekės ženklas šią dinamiką pavadino „Žaisk su Kaosu„Iššūkis, skirtas aktyvuoti uoslę ir skatinti sąveiką su kvepalais. Ant stalo pateikiami šie elementai:“ aštuoni ingredientaiKeturios natos yra „Kaos“ dalis – persikas, citrina, sultinga kriaušė ir rožė – ir keturios, kurių nėra kvapo sudėtyje: apelsinas, eukaliptas, pipirai ir cinamonas.
Žaidimo tikslas yra teisingai nustatyti kurie iš šių ingredientų iš tikrųjų priklauso nauji kvepalai „Kaos“ ir kurie iš jų buvo pridėti tik tam, kad sukeltų painiavą. Tokiu būdu veikla tampa nedideliu sensoriniu iššūkiu, leidžiančiu dalyviams susipažinti su produkto aromatiniu profiliu malonesniu būdu nei atliekant paprastą įprastą kvapo testą.
Priklausomai nuo dalyvių tikslumo ir įgūdžių, jie gali pasiekti skirtingi atlygiaiPrizai apima išskirtinę šio prekės ženklo kvapnią apyrankę, sultis, įkvėptas pagrindinių „Kaos“ aromatinių natų, ir... naujų kvepalų miniatiūra– formulė, kuria siekiama paskatinti produktų testavimą ir padėti visuomenei pirmą kartą patirti kvapą.
Uoslės aktyvumas vyksta šiomis valandomis: 18–00 val viso specialaus aktyvavimo metu. Šis laiko tarpsnis sutampa su piko valandomis turguje ir aplinkinėje komercinėje zonoje, užtikrinant, kad natūralus lankytojų srautas virstų dideliu dalyvių skaičiumi, dalyvaujančiu su ja susijusioje patirtyje. nauji kvepalai „Kaos“.
Nuomonės formuotojų buvimas ir kampanijų projektavimas Ispanijoje
Paleidimo veiksmas nauji kvepalai „Kaos“ Tai neapsiriboja tiesioginiu poveikiu tiems, kurie pravažiuoja per Las Setas. TOUS taip pat bendradarbiavo su influenceriai ir turinio kūrėjai, kurie aplankė instaliaciją, patyrė uoslės žaidimą ir paskleidė kampaniją savo bendruomenėse socialiniuose tinkluose.
Ši strategija leidžia intervencijai Sevilijoje turėti platesnė aprėptis nacionaliniu lygmeniuKadangi šių profilių įrašai sustiprina žinutę, skirtą ne tik vietinei auditorijai, rožine spalva apšviesto pastato vaizdai, „Play with Kaos“ iššūkio vaizdo įrašai ir asmeninės kvapų apžvalgos prisideda prie jų pozicionavimo. nauji kvepalai „Kaos“ įvairaus amžiaus vartotojų, ypač aktyviausių skaitmeninių vartotojų, akyse.
Sujungiant didelio formato fizinis įrenginys Įsikūręs svarbiame Sevilijos rajone ir turėdamas skaitmeninę erdvę, kurią remia turinio kūrėjai, prekės ženklas stiprina savo matomumą Ispanijos kvepalų rinkoje. Andalūzijos miesto, glaudžiai susijusio su turizmu ir Kalėdų šventėmis, pasirinkimas atitinka siekį susieti Kaosą su šventiniu, miesto kontekstu, kurį lengvai atpažįsta Europos visuomenė.
Rožinis Las Setas apšvietimas, nuolatinis „SkyLED“ ekranų apšvietimas, milžiniškas trimatis ženklas ir... Kalėdų mugės patyriminis pasiūlymas sukurti kampaniją, kuri pakeistų paleidimą nauji kvepalai „Kaos“ viešose erdvėse ir socialiniuose tinkluose surengtame, gerai matomame renginyje. Tokiu būdu prekės ženklas užtikrina, kad šiuo laikotarpiu Sevilijos centre apsilankantys asmenys su šiuo kvapu susidurtų tiek vizualiai, tiek uosle, integruodami produktą į miesto kalėdinę rutiną.